Drive Smart -
Parti da protagonista

Nel 2008, infatti, si è svolto il tour di 500², durante il quale sono state visitate circa 1400 officine e che ha visto 2 fortunati vincitori, un automobilista e la sua officina, premiati con due fiammanti Fiat 500. L’innovazione di questo concorso e il suo successo gli hanno valso due prestigiosi premi della comunicazione: la freccia d’argento del direct marketing e l’NC award. Riproposto nel 2009, a nome 500³, il concorso si è svolto in due tour, uno in estate l’altro in autunno, con un numero maggiore di premi rispetto al passato, oltre ad una copertura nazionale delle officine visitate.

Drive Smart, di quest’anno, è un road show legato al cinema che vede come star i ricambi Federal-Mogul, i nostri distributori, i ricambisti e gli installatori, oltre agli automobilisti loro clienti. La meccanica di questa promozione è la stessa dello scorso anno, per cui il distributore che aderisce organizza, d’accordo con i ricambisti suoi clienti, una visita delle officine della sua zona da parte di promoter. Il ventaglio prodotti che viene proposto è ampio e include i ricambi a marchi Champion^®, Ferodo^®, Moog^® e Æ^®, quest’ultimo per quanto riguarda le cinghie. Le officine che intervengono nell’iniziativa hanno diritto ad un carnet di biglietti per partecipare al concorso, che avrà proprio il mondo del cinema come filo rosso della comunicazione.

Per ogni intervento effettuato con i prodotti Federal-Mogul, infatti, l’automobilista riceve un tagliando che gli consente di concorrere per due tipi di premi.

Il primo, un instant win del tipo Gratta e Vinci, gli permette di collegarsi al sito della promozione e di vincere immediatamente oggetti cult legati al mondo del cinema, oltre a ricambi dei nostri marchi.

Il secondo gli dà la possibilità di partecipare all’estrazione finale, che ha come premio un favoloso viaggio per due persone a Hollywood, la mecca del cinema, alla scoperta degli Universal Studios. Anche all’officina vincitrice del concorso va un premio esclusivo, sempre in tema con il mondo del cinema. Infatti all’interno della sua struttura verrà realizzato uno spot pubblicitario, che verrà poi trasmesso nelle sale cinematografiche della sua zona, dandole così la possibilità di promuovere i suoi servizi, aumentando quindi anche la visibilità dei nostri prodotti.

Ma Drive Smart non dimentica proprio nessuno: anche il ricambista associato all’officina estratta vince premi in ricambi Federal-Mogul. La campagna Drive Smart sarà supportata da una serie di iniziative, quali un sito internet dedicato, pagine pubblicitarie su quotidiani free press e siti web e da un mailing personalizzato a tutti quegli automobilisti che hanno partecipato alla scorsa edizione di 500³.